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為什么愛馬仕總斷貨?
2014年05月14日 17:28 來源: 新華網 編輯: 席婷

  我們早就過了百年前晉商票號里用神秘藏頭詩代表數字的年代,在數碼時代,復制變成了某種生活態度。此時,一款傳統的不能再傳統的手工皮包,要保持自己的生存符號談何容易。

  愛馬仕特別善于制造出某種神秘稀缺感,他們一百年來一直如此,似乎從不為市場所動—即使需求火爆。

  還記得兩年前一個愛馬仕的段子,是關于該品牌的一款鑲鉆滿天星腰帶扣,沒錯,只是腰帶扣,因為愛馬仕的腰帶和扣是分別賣的。這個腰帶扣的店面價格每個28萬元。當一位富豪委托一位時尚達人打聽時,該達人發現,當時北京店里此款腰帶扣全部被買走或已交訂金預留了,一個不剩。國內這兩年消費奢侈品的熱度可窺一斑。  這個昂貴品牌通常被國內媒體描述的高高在上,甚至有發燒友說:想進中國的愛馬仕店鋪一逛,都最好事先做好功課:例如打扮的精致些,或是擺出隨時扔得出一沓鈔票或是一張金葵花卡的陣勢。

中文亚洲无线码  這種對于奢侈品牌的癡狂當然不僅是在北京。在倫敦,中國游客以及代購大軍的龐大需求讓邦德街上的博柏利(Burberry),MiuMiu,普拉達(Prada)和古馳(Gucci)經常人滿為患,布置得再精致再具空間感的店鋪都顯得狹窄局促。

  為什么愛馬仕總斷貨?

  在走進日內瓦湖邊一間愛馬仕的旗艦店之前,我還從沒踏入過任何一間愛馬仕店鋪。若論游客的數量,瑞士日內瓦與倫敦幾乎全沒有可比性,可作為全球最貴的城市之一,這里的隆河大道(rue de Rh ne)扎堆了所有你想得到的奢侈大牌,以及各種頂級名表旗艦店。例如,愛馬仕的鋪子和香奈兒是鄰居,前后腳就是百達翡麗,Céline和迪奧(Christine Dior)。

  雖然是個工作日,日內瓦愛馬仕的三層店鋪里還是很多悠哉的顧客,頂層的箱包自然是最受歡迎的板塊。同行的好友心心念一款愛馬仕Constance的經典小黑皮包,與炙手可熱的柏金包(Birkin),凱莉包(Kelly)一樣,Constance也是四處沒貨。她為了這款包,在德國,印度孟買以及倫敦都登記等待,可作為一個“新顧客”,2年下來,心儀的包還是影子也沒有。對于愛馬仕迷們來說,這種漫長等待司空見慣。

  “坦白說,我也好久沒有看到Constance手提包。”男店員聳了聳肩。他從胸口掏出鑰匙,打開玻璃櫥窗,帶上手套,取出一款同系列黑色鱷魚皮的Constance錢包。愛馬仕的錢包動輒5000瑞士法郎,經典款手提包一定過萬法郎,人民幣也是10萬元的級別,卻依然一包難求。

  由于這款手提包太少見,所以愛馬仕的擁躉們哪怕只能買到這樣一款Constance或是“凱莉”配套錢包,也要物盡其用,例如給錢包穿上精致的金屬鏈,或是一條窄小的愛馬仕的印花絲巾,讓錢包也能客串一把小挎包。

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